Diseñamos la tipografía oficial de las Galletas Marías de Gamesa con el objetivo de reforzar la identidad de la marca y ayudar a consolidar su distintiva y trascendente personalidad.
La nueva y refinada voz de Marías le ayuda a estrechar y fortalecer el preciado lazo que, por generaciones, ha sido valorado por las familias mexicanas.
En México, Marías es la galleta preferida de grandes y chicos; es accesible, deliciosa, versátil y protagonista de una gran variedad de recetas y costumbres.
El reto para el diseño tipográfico fue sintetizar e incorporar estos conceptos y valores en un sistema tipográfico que funcionara tanto como elemento de identidad así como una fuente de texto para lectura en empaques e información técnica.
Para responder a las necesidades de la marca, conceptualizamos una familia tipográfica que incluye una subfamilia suave y legible para cuerpos chicos/medianos y una tipografía variable para títulos y mensajes promocionales potentes. Ambas evidencian el concepto de lazo entre la marca y el consumidor, entre las mamás y sus hijos e hijas.
Diseñamos 4 variantes de peso para la tipografía de texto (Thin, Light, Regular, Bold) así como sus itálicas correspondientes (Thin Italic, Light Italic, Regular Italic, Bold Italic). Cada una conserva rasgos que representan el carácter cercano y apapachador de la marca.
Marías Text cuenta con un conjunto de caracteres completo para escenarios editoriales complejos en inglés y en español.
La mayoría de las letras cuentan con caracteres alternativos para crear juegos visuales y así componer textos dinámicos y atractivos.
Además, diseñamos ligaduras que unen caracteres entre sí con el objetivo de ornamentar texto en puntajes medianos y reforzar el concepto de lazo.
La tipografía de título de Marías se inspira de la escritura cursiva de las mamás tradicionales y modernas. Es distintiva por su textura blanda y dulce, siendo perfecta para textos a gran escala.
Marías Display varía entre una versión Thin y una versión Black.
La primera delgada, delicada y ligeramente tradicional contrasta con su opuesta moderna y dinámica, inspirada de la escritura manuscrita con plumón. Entre más pesada, menor es su ángulo de inclinación.
También cuenta con caracteres alternativos que permiten conectar o separar un carácter del siguiente.
