La raíz del proyecto
Fairwind se dinstingue por su alto sentido humano. Redefinimos los valores de la marca para desarrollar un lenguaje más emocional.
Créditos
Fotografía principal por el Taller RWhite
Fairwind
Branding, Firma, Naming, Web
Creada en 2013, la consultora en comercio exterior Egate nació con el objetivo principal de acelerar a las pequeñas, medianas y grandes organizaciones en sus procesos de exportación y así facilitar su inserción al mercado internacional. Con el objetivo de llegar a nuevos clientes y proponer nuevos productos, la marca necesitó un cambio de nombre acompañado de un rediseño de identidad.
1. El logotipo —rediseñado a la medida— representa el cambio y el progreso caracterizando la marca. Los patines hacen alusión a su solidez.
2. La palabra wind se inclina ligeramente, refiriendo al viento y al impulso que recibirán las empresas acompañadas por Fairwind.
3. El símbolo es una bandera construida con 3 barras que forma una F y que refuerza el concepto de la marca.
Nueva división del grupo
La expansión de Fairwind implicó una nueva arquitectura de marca. La marca paraguas Fairwind Group sostiene a las otras marcas que desprenden de ellas:
- Fairwind Export & Expand, la marca consultora que permite un nuevo enfoque de comunicación orientado a un nuevo tipo de clientes.
- Big Leaper, la marca del nuevo software como servicio de la compañía que permite resolver problemas complejos de comercio exterior.
Más allá de las fronteras
El lenguaje gráfico de Fairwind toma inspiración de la vexilología —el estudio de las banderas— que en sí mismo son una analogía del movimiento. Podemos evocar a una interminable cadena de intercambios internacionales con una franja conteniendo una secuencia de formas, o disponer de ellas en diferentes disposiciones para nutrir la identidad con infinitas posibilidades.
Las fotografías de Fairwind se sienten tan humanas y cercanas como su equipo.
Una marca humana
Junto con el talentoso Taller RWhite, se elaboró todo un sistema fotográfico que pone a las personas al centro.
Simbología
Los símbolos permiten distinguir las diferentes actividades de Fairwind. Al igual que el resto del lenguaje, estos símbolos están inspirados en los rasgos de las banderas y se construyen a partir de la geometría y la simetría.
