Concepto

Flamin’ Hot se caracteriza por tener un sabor tanto picante como ácido que «¡Pica rico!». Buscamos cómo representar gráficamente las diferentes intensidades y progresión del picor.

Solución gráfica

Diseñamos una tipografía Sans Serif que se puede prender en llamas gradualmente.

Las letras tienen una proporción condensada con altura de «x» generosa para optimizar el espacio en escenarios publicitarios, tener más impacto en anuncios y asegurar la legibilidad en escenarios más pequeños.

Forma

Flamin’ Hot tiene formas rectas y definidas que responden a una personalidad moderna. Con algunos detalles altamente contrastados hacen de la tipografía un elemento de mucha potencia visual y personalidad distintiva.

También se caracteriza por tener trampas de tinta que, además de ser rasgos funcionales en escenarios de impresión en tamaños pequeños, otorga personalidad y modernidad en sus formas al momento escribir letras en escenarios display.

Acorde a la estrategia de expansión de la marca, el conjunto de caracteres de Flamin’ Hot permite escribir en inglés, español y portugués.

Con 4 estilos estáticos sin flamas —Regular, Bold con sus itálicas correspondientes— y una tipografía variable que permite adaptar la intensidad de las flamas en romanas y en itálicas; esta tipografía ayuda a crear composiciones editoriales con distintos valores de jerarquía de manera versátil y ordenada.

Esta tipografía cuenta con formas versalitas así como signos alineados a la caja para diseñar con facilidad juegos tipográficos en bloques, concebidos para la marca diseñada por el Design Center de PepsiCo.

También tiene 7 conjuntos de números (Lining / Old Style / Superiores / Inferiores / Numeradores Denominadores / Números Versalitos).