Junto con el equipo de PepsiCo Design Center (LATAM), diseñamos la tipografía de la marca paraguas de varias galletas icónicas de Gamesa.
Después de diseñar el logo de la marca y los logotipos de las submarcas con letterings a la medida para los nombres, el equipo de PepsiCo nos encargó una tipografía que funcionara como un elemento principal de marca y unificara a todas sus submarcas potenciando el nuevo diseño, fortaleciendo la identidad visual y trasmitiendo la alegría y la simpatía de Clásicas.
Entendimos la necesidad de diseñar una tipografía que se alineara con los valores de la marca, otorgándole una personalidad única.
Además, identificamos la importancia de considerar su aplicación en múltiples puntos de contacto. Nuestra estrategia se centró en crear una tipografía versátil capaz de: transmitir una personalidad en nombres de productos; garantizar buena legibilidad en textos de prosa; maximizar el uso del espacio en empaques; facilitar la creación de elementos de marca en diversos puntos de contacto.
Este enfoque nos llevó a la solución de dividir la tipografía en tres fuentes complementarias, cada una diseñada para cumplir funciones específicas.
La fuente Display es sans serif, muy condensada para optimizar el espacio y aumentar la presencia de marca en empaques.
Óptima para textos generales: su ancho ligeramente reducido permite aprovechar el espacio en empaques manteniendo un buen desempeño en tamaños pequeños. Las serifas gorditas y redondeadas —retomadas del logo de Clásicas— le dan un toque amigable y tradicional alineado con la estrategia de branding.
Viene en 4 pesos: Light, Regular, Bold y Black, permitiendo variedad de jerarquías.
Incluimos dingbats en cada peso para acompañar visualmente al texto. Estos se adaptan especialmente a la marca.
Los marcos de texto están inspirados en la identidad de la marca y en las formas de las galletas. Van de la mano con cada variante de la fuente de texto, adaptándose a su grosor. Permiten resaltar textos cortos o enmarcar contenidos importantes. Incluimos diez estilos diferentes de marcos que se pueden usar por separado o combinados, ofreciendo muchas posibilidades creativas.
